TUR 2011 – en liten rapport

TUR-mässan har i Ã¥r satsat mycket pÃ¥ att hämta kraft i kvalitativa möten. Riktade insatser har genomförts mot konferens- och mötesbokare med kravet att de mÃ¥ste boka in ett visst antal möten med mässans utställande företag. 

ÄndÃ¥ känns det framförallt som att det är bakom kulisserna det händer – festandet och nätverkandet utanför mässgolvet. För nÃ¥gra spektakulära monterbyggen syns knappt till Ã¥r 2011, det osar helt enkelt inte lika mycket pengar och framtidstro i Ã¥r. Men det kan ocksÃ¥ bero pÃ¥ att hela resebranschen är kollektivt bakfull efter torsdagens stora och traditionsenliga TUR-fest (vi besökte mässan pÃ¥ fredagen).  

Visit Britain har exempelvis gått från jätteyta till att inte ha någon fast plats alls, så när de tar emot journalister är det i en av konferenslokalerna. Däremot satsar man mer på det bröllop som äger rum i prinsens anda, mellan ett par från Solna som förevigade sin 28 år gamla förlovning live i mässhallen.

Visit Britains aggressiva resursallokalisering har sin grund i de enormt tuffa sparkrav som numera Ã¥ligger den brittiska regeringen. Destinationsmarknadsföraren VB har fÃ¥tt kapa sina resurser med 30 procent, samtidigt som man alltsÃ¥ bÃ¥de rustar för kungligt bröllop 2011 och olympiska spel 2012. 

Prins William förlovade sig med sin Cate sÃ¥ sent som i november 2010, och redan den 29 april 2011 är det alltsÃ¥ dags för bröllop – förbluffande kort varsel för ett evenemang som beräknas bänka ungefär 4 miljarder tv-tittare. Dessutom ger det England och Storbritannien möjlighet att visa upp sig frÃ¥n sin allra mest glänsande sida, med tunga historiska byggnader och monument i bakgrunden när brudparets kortege slingrar sig längs Themsen. 

Andhämtning och avvaktande inför vad som skall alltsÃ¥. Lite sÃ¥ var stämningen generellt pÃ¥ mässan. Hoppas att det var ett mellanÃ¥r och inte ett ödesÃ¥r.