Schibsted köper Resdagboken

När jag träffade Europeiska i slutet av juni framgick det ganska tydligt att Resdagboken inte var prio ett. Det hade blivit ett resecommunity som tuffade på i sakta mak, med allt större risk att bli omsprunget av åtskilliga uppstickare. Tanken att sälja försäkringar till medlemmarna var kanske enklare i teorin.

Därför är det inte särskilt förvånande att Europeiska nu säljer Resdagboken.se. Inte heller är det nämnvärt förbluffande att det är norska mediebjässen Schibsted som blir ny ägare. Tillsammans med Destination, både som sökmotor för resor på nätet och som bilaga i Aftonbladet, blir communitydelen en naturlig förlängning av utbudet. Någon prissumma framgår inte. 

Aftonbladet storsatsar på resor

Destination.se

Destination är Aftonbladets nya samlingsnamn för både resemagasin, sajt och bokningtjänst. Det innebär att Aftonbladet Resa är ett minne blott. Samordningen är ett strategiskt beslut, med uppenbar synergipotential både vad gäller innehåll, samarbeten och annonsörer. Kanske också ett smart drag när många andra aktörer slumrar. Men frågan är varför Schibsted inte smäller ihop det hela med Mintur.se på en gång?