HOTELL I STOCKHOLM: Har Scandic med sitt sprillans nya mastodontbygge Scandic Victoria Tower skapat hotellrum med stans bästa utsikt? Kanske, men framförallt har man skapat ett ordentligt landmärke i Sveriges lilla Silicon Valley – Kista. Här ser du vad som hände när vi släppte in fotograf Wilhelm Rejnus dagen innan öppningen av hotellet. Framförallt imponeras vi av Scandics lekfulla bruk av färger och modern konst. Och så stans snyggaste bardisk förstås.
HOTELL I STOCKHOLM: Vi fortsätter jakten på Stockholms coolaste hotell här på Resekoll i sällskap med fotografen Wilhelm Rejnus. Den här gången har det varit riktigt spännande, eftersom vi fått äran att ta på oss bygghjälmar och ta bygghissen upp till en imponerande vy över ett vårsoligt Stockholm City. Det är alltså Scandic som bygger ett nytt, ståtligt flaggskepp vid namn Scandic Grand Central på en av stans mest centrala och samtidigt anonyma adresser – korsningen Kungsgatan/Vasagatan. 391 hotellrum och en pulserande mötesplats håller på att ta form.
Igår kväll bjöd Scandic Hotels in Sveriges Turistjournalister för att berätta om sin nya varumärkesstrategi. Stephanie Smitt Lindberg är hotellkedjans nya marknadschef sedan sex veckor och kommer direkt från en elvaårig karriär inom Microsoft.
Att träffen ägde rum på just Scandic Malmen var förstås symptomatiskt, eftersom det verkligen representerar det nya Scandic och den enorma skillnaden från det gamla. Malmen var pianobar med fulla konferensherrar, ett ställe man inte rekommenderade sina långväga gäster och som man eventuellt kunde gömma sig på med en öl ifall kön till närliggande Kvarnen blev för lång.
Idag ser det annorlunda ut. Malmen har blivit ett rockigt nöjesetablissemang som på kort tid blivit en välkommen ven i Söderpulsen med intressanta livespelningar i Lilla Hotellbaren var och varannan kväll, med skyltfönster ut mot Folkungagatan. Stockholmare och internationella gäster trängs i baren på kvällen, precis som det var på gamla Lydmar-tiden – precis som det ska vara i en storstad.
Men Malmen är ett av drygt 70 hotell i en dammig kedja, och ett varumärke är summan av sina delar. Men som presschefen Martina Tengvall uttryckte saken, så har H&M också flagship stores på valda platser medan småbutikerna i landet får tuffa på. Scandic tänker likadant, men naturligtvis smittar det nyvunna intresset för design, konst, mat och musik av sig, och sipprar så småningom kanske ut i hela kedjans tentakler.
Scandics nya tagline är "Vi är inte ett hotell" – man vill vara en mötesplats, ett gym, en arena, en plats att umgås. Oavsett vad man tycker om sådana småfloskliga utsagor står det klart att Scandic vägrar stagnera. Menysamarbetet med Jamie Oliver, nysatsningar på gymutrustningen, det fortsatta arbetet med miljö- och hållbarhetsfrågor och ett till synes genuint intresse för unga kulturutövare gör att konkurrenterna får akta sig.
I dagarna smäller Scandic upp sitt nya Berlinhotell, mitt på Potzdamer Platz, och nästa år dyker pampiga Scandic Stockholm upp i korsningen Vasagatan/Kungsgatan medan ett kaxigt (och enormt) landmärke lockar IT-miljonärerna i Kista att sova över på Scandic även där … Fortsättning följer med andra ord.
Tidningen och sajten internetworld.se har testat och bedömt sex stycken hotellsajter där kedjan har verksamhet i Skandinavien. Bland de testade hotellkedjorna hittar vi Best Western, Choice Hotels, Elite Hotels, First Hotels, Radisson Blu och Scandic.
Bland de kriterier de bedömt hittar vi bland annat sajtens utformning/design, information, tips på lokala evenemang, om sajten ger snabb service och om den är tillgänglig på flera språk.
Vinnande ur striden gick Scandic med motiveringen:
Scandic är hotellvärldens svar på Volvo. Åtminstone på nätet. Utformningen är småtrist, men i gengäld ger sajten ett solitt och sympatiskt intryck. När du sover över hos Nordens största hotellkedja vet du vad du får, signalerar hemsidan.
Många bäckar små, som man brukar säga. Scandic har det senaste året på allvar visat att man vidtar åtgärder för att minska sina koldioxidutsläpp och arbeta miljövänligt i hela organisationen. Och samtidigt som dryckesbolagen oförtrutet slår knut på sig själva i sina försök att framställa mer och mer "kreativa" smakkombinationer på sitt buteljerade vatten, väljer Nordens största hotellkedja att strunta i flaskvattnet helt. 1,2 miljoner liter flaskvatten har Scandic tidigare sålt varje år, men nu är det alltså mången konferensgäst som får klara sig utan den obligatoriska Lokan eller Ramlösan till mötet. Sveriges mest onödiga produkt får således söka nya vägar till kunderna.
Scandic kommer under 2008 att påbörja verkställandet av sin dröm att expandera i [simpletag]Ryssland[/simpletag]. Tillsammans med IKEA kommer Scandic att bygga ett nytt 300-rumshotell i [simpletag]Moskva[/simpletag]s Khimki Business Park, som IKEA också driver. Scandic, som kommer att sköta driften av det [simpletag]IKEA[/simpletag]-ägda hotellet, hoppas på att hitta fram till det växande mid-marketsegmentet – en målgrupp som ofta försummas av [simpletag]lyxhotell[/simpletag]en i Moskva idag.
Scandic Hotels har bestämt sig för att renovera 2 000 rum under det kommande året. Men för att förvissa sig om att få till en långsiktig och smart lösning har man tillfrågat sina kunder vad de tycker om saken. I fokusgrupper har skandinaviska affärsresenärer fått diskutera fram förslag till förbättrad [simpletag]hotell[/simpletag]komfort. Med undersökningen som utgångspunkt har en arkitekttävling utlysts, och från denna har fem byråer fått i uppgift att skapa varsitt rum. På Scandic Malmen i Stockholm presenterades idag de fem förslagen för pressen. Representanter från Stay, Murman, Krook & Tjäder, Artek och Doos fick visa sina rum – compact living på hög nivå. Nu är det dags för gäster och personal att praktiskt evaluera de olika alternativen. I slutändan ska två vinnare koras, vars [simpletag]design[/simpletag] ska ligga till grund för massproduktion på [simpletag]Scandic[/simpletag]. På bilden ser du norska byrån Stays ganska maskulina förslag. Här nedan kan du se de övriga.
Tidningen Recycling & Miljöteknik delade i veckan för första gången ut priser till företag som jobbar aktivt och engagerat för en bättre miljö. Swedish Recycling Award delades ut till Scandic Linköping Väst för deras arbete med att omvandla hotellets organiska avfall till [simpletag]biogas[/simpletag]. Varje månad skapar [simpletag]hotell[/simpletag]et biogasbränsle motsvarande 780 liter bensin. Även hotellets tjänstebil använder biogas.
Samtidigt som bygget pågår för Clarions nya jättehotell Clarion Hotel Sign på Norra Bantorget i Stockholm, meddelar Scandic att man den 15 november tar över driften av Best Western Wallin Hotel som ligger – just det, på Norra Bantorget. [simpletag]Hotell[/simpletag]et ägs av Stockholm City Conference Center, och förvärvet blir en viktig del av [simpletag]Scandic hotel[/simpletag]s [simpletag]konferens[/simpletag]utbud. CCC har konferenslokaler i Norra Latin och Folkets Hus, där kongresshallen tar upp till 1400 personer. Det var bara förra veckan som Scandic offentliggjorde sitt nya 400-rumshotell i [simpletag]Kista[/simpletag] utanför Stockholm.
Scandic är störst i Norden, och nu börjar man snegla på Europa. Eller inte bara snegla förresten, för nu står det klart att hotellkedjan tillsammans med det danska fastighetsutvecklingsbolaget Schaumann Properties A/S kommer att bygga ett stort Scandichotell mitt i Berlin, på [simpletag]Potsdamer Platz[/simpletag]. Hotellet kommer, förutom att erbjuda hela 572 rum, att ingå i ett byggprojekt som även innefattar bostäder, butiker samt relax- och fitnessavdelningar. Bygget i [simpletag]Berlin[/simpletag] blir ett viktigt riktmärke för Scandics fortsatta utlandsstrategi, och [simpletag]hotell[/simpletag]et ska enligt planerna öppna i februari 2010.
